טורנירים ככלי שיווקי

טורנירים ככלי שיווקי

חברה בינלאומית פנתה אלינו בבקשה מאתגרת. אנחנו מבקשים להרים את המורל בקרב עובדינו כחלק מהיציאה מהקורונה.

החברה מתפרשת על פני מדינות רבות ובארץ היא מנהלת כמה סניפים בחלוקה גיאוגרפית. הבריף היה מצומצם אך מדויק.

תמונת כוח האדם הצביעה על ארגון צעיר עם פוטנציאל תוסס. העובדים ייצגו עובדי שווק, תמיכה, חוקרים במעבדות והנהלה.

כשנתחנו את הצרכים מול הקהל עלה רעיון משוגע!

טורניר ניווט ומשימות בין הסניפים. מה נכון יותר מאקשן בטבע? שימוש בכלי רכב אקזוטיים כמו טרקטורונים בהרים וסירות בנחלים. מושלם!

 

כבר התחלנו לדמיין אתרים ופינוקי דרך ומסיבות סיום כשלפתע שאל אחד המשתתפים בדיון הנלהב "ומה אם נהפוך את הטורניר לאירוע שיווקי?"

דממה לרגע ואז המוחות הלוהטים של חברת ההפקה שלנו קלידוסקופ נכנסו למהלך יצירתי.

נזכרתי שבעבר הרחוק בצענו תכנית כזו בדיוק. ארבע חברות הייטק גדולות שמנין עובדיהן היה אלפים, יצאו לטורניר כזה בדיוק. מוקדמות בחברה יצרו את צוותי התחרות שייצגו את החברות ב'קוודרורייס'.

שלב ראשון זה היה תהליך גיבוש פנים חברתי צבעוני ואנרגטי. המסיבות שהתקיימו בסיום התחרותיות היו מופת לשמחה. אבל החלק המרכזי בתוכנית היה הטורניר המרובע. שהתקיים בצפון הארץ במשך שלושה ימים.

 

בניגוד לשלב המקדים הגמר המרובע צולם בכעשר מצלמות.

היעדר יכולות שידור חי באותם ימים לא מנעה שידור בערוץ מסחרי שהיה שותף מרכזי באירוע. אנחנו רצינו אווירת טור ד'פרנס.

מנהלי השיווק של המשתתפות חיפשו את חיזוק מותגיהן ומנהלי משאבי האנוש את תחושת העוצמה והגיבוש של עובדי החברה שתוליד גאוות יחידה ונאמנות לדגלי החברה.

ממילא כשהחברות הבינו את עצמת החשיפה, החלק בו עובדי החברה מתמקמים על המסלולים באופן שמותגי החברה מובלטים בחולצות, כובעים, דגלי ענק ובאנרים בוהקים היה ענק.

הצלחת הטורניר הגיעה לשיא כששודר סרט הטורניר באולמות החברות, ברשתות האינטרנט הפנימיות, בקיצור בשלל האמצעים שעמדו לרשותנו אז.

לצערי שיתוף הפעולה עם הערוץ המסחרי לא צלח מסיבות של אגו ודרישות כספיות לא הגיוניות.

אבל ההישג הארגוני והשיווקי היה רב עוצמה.

 

טורנירים ככלי שיווקי

ניתן להפוך טורניר לכלי שיווקי ממדרגה ראשונה, בכל פורמט ובכל קנה מידה! 

טורניר המונופול הראשון שהתקיים בישראל בכפר המכביה בשנות השמונים, הצליח מעבר לכל שיעור.

חברת קודקוד לא הצליחה לעמוד בהזמנות מהחנויות. זה קרה בגלל כתבה בערוץ הבלעדי באותם ימים וכתבות בעיתונות  שהייתה בעלת כוח בלתי רגיל והשפיעה רבות על טעם הקונים הפוטנציאליים.

טורניר בו זוכה ישראלי כמו ג'ודו ושיט, משפיעים על מצב מועדונים ועל רכישת אמצעים מתלבושות ועד גלשנים. 'גמביט המלכה' החזירה את המשחק העתיק למרכז המפה.

בני אדם אהדו תחרויות מאז המשחקים האולימפיים ביוון.

דרך  זירות הגלדיאטורים ובמיוחד בעולמנו התחרותי, את המנצחים.

לא בכדי האולימפיאדות, גמר גביע הכדורגל והכדורסל האירופאיים, יחד עם הפלייאוף של הנ.ב.א הם פסגות הצפייה העולמית. 

 

מיתוג מתחרים כסמל לאמנות בטורנירים

מיתוג מתחרים הפך לסוג של אמנות בטורנירים, הוא מזכיר לי לפעמים פלטפורמות שיווקיות בתערוכות מקצועיות ובתערוכות מסחריות בכנסים.

היכולת להשתמש בשטחי פרסום על תלבושות של כדורגלן ועל אופנוע או מכונית הפכו לסוג של אמנות. חישבו על טורניר בין סניפיה של החברה הבינלאומית שנפיק.

חישבו רק על האופציה שכל סניף יאומץ על ידי חברות וארגונים כשהמטרה המשותפת היא תרומה ענקית לחברה, לשיקום אוכלוסיות שנפגעו במיוחד, או לקידום מחקר רפואי ענק ממדים.

✔️ החברה שסניפיה יהפכו לפלטפורמת מיתוג תהנה ממוניטין חיובי.

✔️ העובדים המתחרים ייהנו ממסע מרתק ומהנה, לצד תרומה עוצמתית.

כולם נהנים ולנו בקלידוסקופ נשאר רק לתכנן בקפידה את הטורניר הרב יבשתי שלנו ולהמתין לאישור התוכניות. אני סומך על החזון של מנהיגי החברות.

 

עשוי לעניין אתכם לקרוא על –

 

שתפו את המאמר

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on print
Share on email